از آنجایی که مهمترین عنصر در طراحی هویت برند پس از جوهره انتخاب نام آن است، گذاشتن نام خوب بر روی برندهایی که خلق میکنیم باعث میشود تا مسیر خود را با سرمایه مناسب آغاز کنند. نام مناسب به زمانی خاص محدود نیست، باید تلفظ و یادآوری آن آسان باشد و صدایش ریتم داشته باشد. نیاز به داشتن یک نام خوب از سمت مشتریان ایجاد میشود، در واقع آنها هستند که همیشه خواستار روش های راحت و مناسب برای شناسایی، به خاطرسپاری، بحث و مقایسه برندها هستند. نامی که به درستی انتخاب شده باشد میتواند یکی از ارزشمندترین دارایی های برند باشد، به طور کلی در بین نام های برندها اسامی دارای تصویرسازی ذهنی بالا نسبت به اسامی دارایی تصویرسازی ذهنی پایین به یادماندنی تر هستند. اهمیت نام برند به قدری زیاد است که در دنیا سالهاست برندها برای انتخاب نام، از شرکت های مشاوره کمک میگیرند. ویژگی هایی که باعث می شوند یک نام خوب و موثر باشد:
متمایز
کوتاه و مختصر
تناسب با جوهر و هویت برند
املا و تلفظ آسان
دوست داشتنی و مثبت بودن
ماژورال(قابلیت تعمیم)
قابلیت محافظت
در نامگذاری ۲۰ درصد خلاقیت و ۸۰ درصد استراتژی دخیل است.
"دنی آلتمن"
نام مناسب مظهر و نشانه چیزی است و یادآوری و تداعی برند را آسان می سازد؛ در فرایند نامگذاری باید به معنای نام در زبان هایی که اکنون و یا احتمالاً در آینده با آنها سر و کار داریم توجه ویژه داشته باشیم، در واقع نام مناسب مختص به زمان خاص و مد های رایج نیست. در خصوص انتخاب نام برند روش های متعددی وجود دارند که همگی کاربردی هستند، اما آن چیزی که اهمیت دارد این است که هیچ روش خاص و منحصر به فردی در دنیا برای نامگذاری برند وجود ندارد. در ادامه با برخی از روشهای رایج نامگذاری آشنا می شوید. برای انتخاب یک نام مناسب باید گامهای نام گذاری را به ترتیب طی نمایید:
گام اول: تعیین هدف و استراتژی
پیش از شروع نامگذاری باید بدانیم که به چه چیزی می خواهیم دست پیدا کنیم، باید هدفمان این باشد که نامی متناسب با فلسفه برند که مهمترین جنبههای یک برند و یا ویژگی های ذاتی و باطنی یک برند را نشان می دهد، باشد.
گام دوم: ایجاد فهرست نام ها
در این مرحله می بایست از منابع مختلف شامل طوفان فکری، مشاوران، جستجوهای اینترنتی، استفاده از فرهنگ نام به منظور ایجاد فهرست نام ها استفاده شود.
گام سوم: غربال کردن نام ها
پس از ایجاد فهرست نام ها باید نام های بهتر را جدا کنیم، برای این کار می بایست نام هایی که در مقایسه با بقیه فلسفه برند متضاد هستند و یا زیبایی و تاثیر احساسی لازم را ندارند و یا توسط رقبا خودشان یا مشابه شان استفاده شده اند، حذف شوند.
گام چهارم: تحقیق و پژوهش بر روی نام های نهایی
پس از حذف نام ها بر روی اسامی باقی مانده تحقیقات لازم صورت میگیرد، تا ببینیم کدام نام بر روی مشتریان اثر بهتری دارد.
گام پنجم: انتخاب نهایی
در این مرحله از بین نام هایی که بیشترین امتیاز در مرحله تحقیقات را دارند، انتخاب هایی انجام و بلافاصله فرایند ثبت برند و دیگر نکات حقوقی و همچنین ثبت دامنه سایت اینترنتی و راه اندازی شبکه های اجتماعی اقدام می گردد.
نام گذاری فرآیندی پیچیده خلاق و استراتژیک است که به تجربه در زمینه بازاریابی، تحقیق، زبان شناسی و مسائل حقوقی در حوزه ثبت علائم تجاری نیازمند می باشد. طبیعی است که با توضیحات فوق اکیداً توصیه می گردد تا در فرایند نامگذاری از مشاوره شرکتها و مشاورین متخصص و با تجربه کمک گرفته شود. نامی را انتخاب نکنید که شما را عیناً مثل دیگران کند و بعد مجبور باشید بقیه بودجه بازاریابی تان را صرف این کنید که مخاطب باور کند با دیگران فرق دارید.
"دنی آلتمن"